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Stunde des Patriotismus? Nein, des Nationenmarketings! Nationen werden wie Waren beworben – Sportliche Großevents sind heute vor allem Marketingveranstaltungen, bei denen es darum geht, Nationen ein gutes Image zu verleihen. Man bewirbt Nationen wie Waren. Schon gibt es Universitätslehrgänge in „Nationenbranding“ und Unternehmensberater helfen den „Problemmarken“ unter den Nationen bei der Arbeit am Image. Dumpfer Patriotismus schadet da nur. Optimal ist der Party-Patriotismus, wie ihn Deutschland bei der Weltmeisterschaft ’06 vorexerzierte. Ob Österreich das im Frühsommer auch schafft? Eher unwahrscheinich.
